春晚预热直播时隔两年重启？遥望科技：确实有关业务正在洽谈中
1月10日上午，遥望科技(SZ，002291，股价16.32元，总市值148.72亿元)迎来涨停，截至收盘涨幅9.97%，股价收报16.32元。
1月9日，据市场消息称，兔年春晚有意与直播电商上市公司遥望科技(002291)进行独家直播合作，重启春晚预热节目《春晚GO青春》，双方现已进入洽谈最后阶段。同时，进一步的信息指出，包括贾乃亮在内的多位遥望头部主播或将在大年三十春晚当天，在春晚后台开启直播带货，春晚演出嘉宾将轮番做客直播间。
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对此，遥望科技方面1月10日回复《每日经济新闻》记者称，确实有关业务正在洽谈中。
据悉，2021年总台首次推出春晚预热节目《春晚Go青春》，让全国观众可以通过直播了解春晚最新资讯，同时下单购买年货。
如果本次合作洽谈顺利，时隔两年，春晚预热直播即将重启。对此，浙江大学国际联合商学院数字经济与金融创新研究中心联席主任、研究员盘和林对《每日经济新闻》记者表示，春晚的流量是有保底的，所以春晚此举也是为了流量变现，“当然，春晚内容和春晚后台直播带货之间本身依然是割裂的，只不过在春晚同步了一个配套的直播平台。”
盘和林认为，在春晚后台带货直播没有影响到春晚本身的内容属性、公共属性的情况下，在后台增加一些内容无可厚非，也是在大年三十给喜欢直播电商的观众一个新的选择，“与此同时，春晚也可以借着直播电商助力激活线上消费，为中国拉动内需提供一些助力。”
作为有可能的合作方，遥望科技是直播电商行业的先行者之一。
公开资料显示，杭州遥望网络科技有限公司成立于2010年，2018年，星期六开始发布相关公告计划收购遥望网络，通过将遥望网络纳入怀中，星期六从一家传统鞋企转型为互联网营销服务企业，从而由“实”入“虚”。
2022年12月初，星期六证券简称正式变更为“遥望科技”。
2023年1月1日，遥望科技董事长兼CEO谢如栋发出了题为《于变局中开新局》的内部信，内部信中，谢如栋回顾了遥望科技一年来的答卷。2022年，遥望一共签约172位艺人与主播，新接入10806家品牌和商家，实现抖快淘全平台布局，直播时长近3万个小时，直播场次4千多场，达成1.35亿笔订单。
根据信达证券的研报，遥望科技2021年GMV达到102.55亿元，增速达138.50%。而在1月2日的投资者交流会上，遥望科技方面透露，2022年公司“一共创造150亿左右GMV”。
对于2023年GMV，遥望科技的管理层也在近日的投资者交流会上进行展望，管理层认为，从现有主播情况来看，当每月直播时长达到60小时(22年为30小时不到)，GMV预计便有比较稳健的增长。
此次春晚和遥望科技的直播合作如果成真，是否会为直播行业带来更多可能性和关注度？对此，盘和林认为，这更多是一个商业行为，很难评价是否能对直播行业带来利好因素。
值得一提的是，当前直播电商市场还在扩容之中，根据信达证券的相关研报，直播电商市场规模22年预计将达28377亿元，保持42%的高水平增速，同时市场渗透率低，赛道尚处于扩容阶段和红利期。